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当黑莓再次拿“经典”来说事儿
2018-05-16 19:37 懂懂笔记

手机这个圈子,要么产品自己能讲故事,要么掌门人能讲相声(比如刚开了相声专场的老罗),否则台下观众很难买账。

这一点,对于TCL通讯而言,很重要。近日,黑莓官方放出了新机预热海报,6月7日黑莓品牌旗下新机将会在纽约正式发布。不出意外的话,此次的新机应该是去年那款全键盘机型KEYone的继任者。

其实,这款代号为BBF100-1的新机早在一个月前就已经在工信部入网,通过工信部网站的照片来看,新一代的KEYone仍然会采用黑莓经典的全键盘设计。这一份对经典的“坚持”,多少有些令人无语。

在全面屏和刘海儿满天下的时刻,黑莓依旧没有放弃自己传统的键盘键。但是真将这样一款手机放到面前时,你会认为这是一款2018年的产品吗?

经典,并不永远等于优秀。黑莓或者说TCL的高层,似乎依然试图通过情怀和经典这些元素来收割用户。但是上一代黑莓KEYone糟糕的市场表现似乎已经证明了,全键盘这种设计早已经不符合主流大众用户的审美。

如同魅族15,由于采用已经过时的设计,导致尚未发布就已经注定要被市场抛弃。而现在黑莓背后的TCL通讯,也和饱受非议的魅族一样在转型的道路上痛苦挣扎。

曾经的顶梁柱现在拖了后腿

TCL手机业务在国内手机市场绝对算的上元老级别的存在,但是这家1998年就注册成立的通讯公司,为何在手握阿尔卡特、黑莓等一把大牌后,却在2015之后迎来了滑坡?

在2016年初,TCL通讯高调宣布在2015年全年在全球实现了8355万台手机销量,位列全球第五,并成为中国手机厂商海外销量第一。但在接下来的两年,TCL手机的销量遭遇了断崖式的下跌。

根据TCL官方公布的数据显示,其2016年与2017年的手机出货量分别为6876.6万台和4387.6万台,同比降幅分别为17.7%和36.2%。截止2017年,TCL手机的出货量相比巅峰时期(2015年)已经几乎腰斩。根据TCL官方的数据显示,仅仅2017上半年,TCL通讯的亏损就高达8.52亿元,成为TCL集团旗下四大主要业务中表现最差的一个。

似乎到了这时候,TCL通讯才开始有了反应。用一年时间完成了退市、换将、出售股份等组合拳。

但是这些动作的效果如何呢?我们一起回顾一下。先是在2016年9月,TCL通讯宣布私有化,从港交所退市;随后,2017年2月,TCL通讯全球COO兼中国区总裁杨柘离职;同年10月TCL集团又以4.9亿港元的价格出售了TCL通讯49%的股份。而这一切,都没有能够阻止颓势的继续。

标签: 销量 手机 阿尔卡特 黑莓 通讯
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