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进击的微信小游戏
2018-04-16 15:41 36氪

原标题:进击的微信小游戏

在今年 1 月的微信公开课中,微信就表示,除了会和育碧就小游戏展开合作之外,还将会在近期开放小程序游戏类目。不得不说,微信重新定义了「近期」。在翘首以盼了三个多月之后,微信终于在 4 月 5 日兑现了这一诺言。

当天,一大批由第三方开发的小游戏陆续发布,与第一批小游戏发布时的甚嚣尘上不同,这一次的开放显得格外静谧。而隐藏在这份静谧之下的,是微信对小游戏的抢道疾行、加速进击。

好的产品,自己会说话

好的产品自己会说话。

这是张小龙在 2018 年微信公开课演讲上说的一句话,而小程序则完美地展现了这个产品理念。在小程序刚刚发布的初期阶段,想要找到一个小程序把玩把玩,简直是难上加难。你必须要:

  • 知道小程序的入口

  • 准确知道小程序的名称

  • 在小程序入口输入搜索,错一个字都不行

没有推荐,没有商店,仅仅依靠精准搜索的微信小程序,让开发者深感困扰,让健忘的用户纠结不已。不久之后,随着各种小程序商店(minapp.com)、小程序推荐媒体的出现,以及微信自身的完善:推出小程序码、开放小程序和公众号之间的关联、小程序列表星标功能……这种情况才得到了改善。

而小游戏作为小程序类目的一种,在小程序各种基础能力已经配备齐全的大好背景之下,发展起来自然也顺风顺水。你是否还记得,在朋友圈经历了多少个「爆款」小程序被封杀之后,大家才能像拼多多一样,发现微信「好友会话框」内流量的宝贵?

然而,只有这些怎么够?于是,微信在「发现 - 游戏」这个二级入口里,给了小游戏一个「置顶黄金广告位」,点击进去就可以看到两个分栏,分别是「最新小游戏」和「好友热玩」。

有趣的事情发生了,根据知晓程序在微信中的观察,4 月 5 日我的「好友热玩」中一共有 38 款小游戏(包括第一批发布的 18 款);4 月 8 日,这个数字变成了 48;4 月 15 日,已经上升到了 105 款。

标签: 腾讯 好友 广告 小游戏 程序
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