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如何吐槽你的亲友?这里有广告人的 7 个示范
2017-06-19 16:31 好奇心日报

如何吐槽你的亲友?这里有广告人的 7 个示范


一直致力于探索 YouTube 前贴片广告创意的美国保险公司 GEICO 又有了新作,在探索人类社交关系的极限上,毒性非常强。

这套名为 That's What You Do 的营销里分成两部分,1 支电视广告和 7 支网络广告。

电视广告《副作用》(Side Effects)相对比较长,有 38 秒,讲了在一个药房里医生告诉一位女客人“你的新药方会有一些副作用”,女顾客问是啥,医生背后一秒出现三位穿着老气毛衣、其中两位戴着墨镜的黑人大汉。

这三个黑人是 90 年代的格莱美得主、著名 R&B 组合 Boyz II Men,他们用合唱的形式来了一段:

“你会觉得头晕眼花~恶心~容易流泪,还会得慢性胃胀气~气超多的哦~~~”

接着画外音响起,原来是为了推销保险:如果你是 Boyz Man,你让任何东西都听起来棒棒的,但如果你的车险想省 15%,你找 GEICO。

保险总是和坏消息脱不了关系,这次 GEICO 的创意也来源于此,而整波广告的重头戏其实是在 YouTube 上。

GEICO 保险为网友献上 BoyZ 带来的 “Bad Newz(坏消息)”,他们让三人组录制了共 7 段合唱版本的“坏消息播报”,欢迎网友找到对应的那条,在某个你想对亲友说点什么的时刻亲切地分享给 TA。

“我的错。我完全忘记你的生日(再一次)”

“爸妈,请不要再给我每条朋友圈都点赞了哦(请停止)”

“昨晚你旁若无人地跳舞,但是 Girl,所有人都在看你~”

“你做的饭难吃到让我窒息,想想这事吧!”

……

你的外套丑到我想要现在就左滑(大概五张图吧

这些短视频最长的 11 秒,最短的只有 7 秒,非常适合没耐心的手机用户。在 YouTube 推出 6 秒广告产品但几乎没出现什么好创意的时候,GEICO 做了一个不错的示范。

事实上,GEICO 一直致力于和 YouTube 的广告 Skip(跳过)功能做斗争,今年早些时候我们也报道过它们的另一个创意“被压缩的广告”,同样是吸引你在很短的时间内注意到他们的品牌信息。

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